院网双线发行还是太超前了
犀牛娱乐原创文｜小福 编辑｜朴芳在很长一段时间里，当我们提起院网双线发行时，总以为会是个遥不可及的愿景。可当有一天它真正实现了的时候，却可能悄无声息，一个响儿都听不着。日前，爱奇艺出品的古装武侠电影《陌路狂刀》官宣将于3月8日在爱奇艺云影院上线。不说还好，再一看这部影片早在3月2日便已经提前登陆院线市场。不过就像之前的分线发行影片一样，上映将近一周时间，《陌路狂刀》累计票房仅不足50万元。无独有偶，在2月16日院网同步的《破战》在院线市场也有着相似的待遇。截至目前，猫眼专业版显示该片仍在上映中，然而累计票房仅有10.3万。与此相对的，影片在爱优腾三平台拼播累计分账票房已经突破了800万关口，成绩虽不算突出，相较院线票房已经好看了太多。一部是被爱奇艺押注的张晋主演武侠电影，另一部是集结了吴镇宇、任达华等知名香港演员的正经港片。从主创阵容角度来看，我们完全理解这两部影片成为试水院网联发对象的理由。怎么偏偏沾上了院网双线发行之后，反倒在院线成了炮灰？院网联发，行业的美好愿景在我们看来，《破战》与《陌路狂刀》的双线发行本质上可以理解为网络电影自救的一种手段。网络电影行业陷入低谷已经有不少时日。根据灯塔专业版，2023年，网络电影市场破千万票房项目为32部，较2022年缩水超过10部。在此之中，不仅是曾经得到过市场检验的作品创作公式频频失灵，就连许多备受期待的头部项目先后票房滑铁卢。做大行业蛋糕依旧是整个网络电影行业的共同目标，但此时我们不得不承认，只依靠网络电影行业的存量市场已经很难扭转现状了。院线电影市场却不一样。院线电影市场拥有更大的自由度和更高的上限，市场上从不缺乏黑马影片。不论体量、不论出身，只要有了好口碑总有机会脱颖而出，一如最近的台湾引进片《周处除三害》。正是这种巨大的可能性，吸引着网络电影。对于一部具备媲美部分院线电影内容品质的头部网络电影而言，一旦院线市场能够为影片带来积极反馈，必然将为影片带来双向赋能，有效拓宽影片的市场空间。在此次《陌路狂刀》定档时爱奇艺电影及海外业务群总裁杨向华就曾表示，爱奇艺希望通过《陌路狂刀》的分线发行，选择部分影院“点映”《陌路狂刀》，尝试推动观众进到电影院观看动作电影。他表示希望能通过和一些影管定点沟通实现未来定期排播动作片，逐步培养观众逐步走进电影院观看动作片的习惯。想法很积极，且在院线市场中武侠题材的确早已成为了稀缺产品，如果能够以分线发行为契机打开院线市场，自然能够为影片带来更可观的市场前景。当然，针对网络电影双线发行还存在着另一种解读。有部分从业者表示，在之前一段时间里网络剧片发行许可证的下证难度并不低于电影片公映许可证。因此当时有不少头部网络电影片方选择通过先拿龙标的方式进行“龙转凤”上映。在获得龙标后，无论是调转方向进入院线还是坚持作为网络电影上映都会更加松弛。此时对于网络电影而言，在网播的同时放进院线市场搏一个可能性，未尝不是一个好选择。总而言之，无论是为了市场前景还是加快开发流程，院线电影市场对于网络电影的诱惑是无法忽视的。试水还是试错但院线市场真的能成为头部网络电影的增量空间吗？目前，我们还看不到这样的可能。暂且不论早期行业内试水的各类院网同步，仅看最近这两部院网联发的电影项目院线票房，已经足够说明这次试水并不算成功。是影片内容品质的问题吗？这的确客观存在。根据目前互联网上的口碑反馈，《破战》豆瓣仅有3.3分，而刚上映不久的《陌路狂刀》尚未开分，评论区两极分化比较严重，既有不少打出四五星高分的网友，也有失望留下一星的情况。只是恐怕这大概算不上这两部影片“悄无声息”的主要原因。院线市场并不缺乏低口碑高热度项目。像吴镇宇、任达华等多位香港知名演员主演的《破战》，尽管口碑不佳，但依靠诸位主演的国民度自然有能力获得一定观众支持。至少，这个院线票房数字不该是10万元。而《陌路狂刀》更是标准的好片底子。爱奇艺近年主导的几部武侠题材影片品质都获得广泛认可，另一部重点布局影片《目中无人2》在线上春节档上线后刚刚收获网友广泛好评。爱奇艺之所以决定在这两部时间相近的影片中将后者送上大银幕，也足以体现平台对项目的看好。所以归根结底，造成这两部影片在院线市场失利的最大影响项恐怕还是源自宣发层面。相较于打开视频网站即可随时观看的网络电影，观众接收到院线电影消息往往要经由各类社交平台乃至线下广告，同时也要负担更高昂的票价走进影院。因此对于片方而言，意味着要对院线项目投入更大的宣发成本。但需要意识到的是，一部计划网络发行的电影原本也在体量上受限。以这类项目的体量预算，很难支撑得起全国全线发行，撬动整个院线市场。即便是《破战》实际上产生票房的影院数量也极为有限，而直接选择分线发行的《陌路狂刀》更是在起点就注定了它的小众。当然，这肯定也不是电影宣发团队不够卖力。只是考虑到一部网络电影的既有定位，大部分院线、影院及观众没有选择为这些影片买单，也在情理之中。相比之下，反倒是与这类项目契合度更高的网络电影市场，依旧能够稳定输出票房成为一张保底牌。院网市场看似一脉相承，但实际上想要同时切中两类观众的口味实在不是易事。而一部网络电影意图在院线市场以小博大，更是需要过硬品质和适当契机的。不过可以预见，接下来肯定还会有更多项目会挑战双线发行。爱奇艺方面已经表示会继续尝试推动更多优秀动作电影进入影院放映，然后再上线爱奇艺云影院。在网络电影已经结束提质减量进入头部战局的新周期下，进一步发掘放大头部市场，将会是各平台接下来的主要任务。而现在看起来还略显“超前”的院网双线发行何时才能够诞生出一个成功案例，不如先耐下心来，再等等看。
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